发行商优化视频收益的秘诀
人们花在数字媒体上的时间正在增加——甚至在COVID-19危机让我们都流媒体之前，这一事实就已经存在 虎王 在一个屏幕上，在另一个屏幕上. 同时, 尽管交通率更高, 在线出版商面临着需求下降和广告主cpm下降的挑战, 最终导致整体收入下降.
根据最近的一项研究 报告 宏盟传媒集团, 与3月初相比，2020年5月程序化显示cpm下降了40%(低于2美元). 付费视频的cpm也有所下降，但降幅没有那么大，只有5%.
更少的广告和更少的钱, 最重要的是，数字媒体出版商应该尽其所能利用自己的资产，以最大化创收机会. 随着复杂的媒体格局和不可预测的新闻议程, 然而, 没有任何单一的行动会自动导致收入暴涨. 但发行商可以采取一些措施, 在一起, 包含一个可重复的方法来提高收入绩效.
第一步:收集材料
盈利的基本组成部分是广告单位, 该单位出现的库存, 以及它收到的参与. 优化收益需要针对高兴趣内容投放最吸引人的广告.
因为视频广告单元通常会产生更高的观众参与度, 比如在一个页面上花费的时间更长, 它们通常比展示广告获得更高的cpm. 上述宏盟的报告指出，显示cpm已降至2美元以下, 而付费视频的平均收费为21美元. 然而, 因为视频广告需要更多的时间来加载比传统的显示单元, 如果它们被放置在表现不佳的页面上，比如那些跳出率很高的页面上，它们就不会起到预期的提升作用.
在你的脑海中把这些想法混合在一起，把它们放在一边腌制一会儿.
第二步:找到自己的甜酸点
使用你的网站分析来了解你的受众在哪里投入了最长的时间(你的甜蜜点)和最短的时间(痛苦点)。. 这可能意味着分析页面的平均停留时间或跳出率, 或者另一个粘性指标, 比如会员链接点击. 使用这些指标, 根据页面类型评估网站的性能, 网站部分, 和/或编辑内容类别, 按设备类型划分, 流量来源, 或者操作系统, 或者按照其他标准. 列出表现最好和最差的员工.
搅拌.
第三步:最大化你的最佳位置潜力
专注于你的优秀员工，以获得高参与度和低跳出率, 考虑如何优化最吸引人的内容体验，以获得最有价值的广告机会. 与你的运营团队合作，确定在页面的哪个位置玩家能够获得最大的曝光度和最大的粘性.
广告本身的位置也是一个重要的考虑因素. 测试、分析和修改以达到最佳组合. 例如, 您可能会发现可跳过的广告插入, 它们的cpm较低(约10美元, 每Omnicom), 产生显著更高的粘性，因此净收益相同的库存. 你也可以考虑在这些页面上定制你的玩家样式，这样用户的体验就会更加无缝，广告看起来更贴近周围的页面环境.
有很多选择. 按口味调味.
第四步:不要忽视机会
现在看看表现最差的页面——跳出率最高和/或停留时间最低的页面. 这些页面可能不是视频货币化的最佳机会, 但它们仍然是通过快速加载展示位置实现盈利的好机会. 这是另一个领域，你的运营团队可以帮助你确定在这些页面上广告体验的最佳类型和位置, 也。.
服务.
第五步:分析
当你在做改变时，一定要测试你的行动. 比较你的之前和之后. 设定目标并定义你的基准. 跟踪最有效的方法，并在需要的地方添加更多的参数来增加你的成功.
消化.
事实上, 当涉及到优化你的网站的盈利表现, 有很多东西需要衡量和监控. 别让热把你吓出厨房! 通过遵循一些简单的步骤并利用适当的支持，就可以取得成功.
[编者注:这是一篇由供应商提供的文章 AnyClip. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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